研究人员对10万多名美国青少年进行了研究，研究显示，这些反吸烟广告也许是弊大于利。对此美国心脏病研究协会的首席执行官卡斯·韦勒表示：“这一研究结果更深刻地表明，烟草行业所谓的反对青少年吸烟的立场不过是个幌子而已。烟草行业一直在欺骗公众，他们真正的目的是希望青少年都成为烟民，如果他们真的很想制止青少年吸烟，他们就会不再每年花上150亿美元来宣传他们的‘致命’产品。”
研究人员对烟草企业赞助的反对青少年吸烟广告播放的频率以及针对的受众群体进行了研究，特别分析了年龄在12到17岁之间的青少年观看这些广告的情况。结果发现，上述广告播出的频率与青少年吸烟之间并没有联系，研究人员表示：“这显示这些反吸烟广告并没有起到作用，相反，对于正处于心理逆反期的青少年而言，反而会刺激他们去尝试吸烟。”在这次研究中，很多看过反吸烟广告的青少年都不太记得广告的内容，而且表示他们将来会吸烟。
研究人员还特别指出，在此前针对烟草行业进行的一次庭审当中，烟草业巨头PhilipMorris负责防止青少年吸烟项目的前董事卡罗琳·里维“曾坦承，他们的反吸烟项目的目标就是将青少年吸烟的时间推迟到18岁”而不是为了阻止青少年吸烟。
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