由于传统观念对男性角色的定位，开发男用化妆品市场一直处于一种不尴不尬的境地。从市场销售份额及商场所售品种看，男用化妆品仍处于不起眼的状态。不久前，记者曾参加号称亚洲第一、世界第二大规模的广州国际美博会。展会可谓人气鼎盛，然而记者看到绝大部分来自国内外的化妆品参展商紧盯的仍是女性。但记者从市场信息得知，男用化妆品的消费需求一直是存在着的。

　　全球男士美容品高速增长

　　近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，美国男士每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元。我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，而前景看好的男用产品正成为市场一大亮点。业内公认，男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”。

　　中国男性对化妆品的需求正呈较快的上升趋势，而且需求的品种也不断变化。

　　业内人士预测，到2010年，中国化妆品市场销售总额可望达到800亿元左右。但是，这个庞大的数字中绝大部分是女士化妆品，相比之下男士化妆品市场似乎可以忽略不计。

　　产品性别特征不明难成气候

　　这个市场空白的原因，主要是各种因素造成的。最重要的原因是没有强调男士化妆品的特点，难以形成市场攻势。

　　某国际品牌曾进行一项调查，结果显示影响市场进入的因素有观念上的差异：传统上中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表；在分销渠道上，各大商场的化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，因而造成男士对化妆品的认知上的阻滞。

　　业内人士告知，男用化妆品“效仿”女性化妆品是目前这块市场的一大“误区”，男用化妆品功效成分多向女性化妆品看齐，很少有专门针对男性特点。此外，男士化妆品种类比较少，分类不细，产品大部分停留在中低档次上。宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

　　迎合男性心态是趋势

　　在女性化妆品日趋饱和的状态下，男性化妆品无疑已成为市场的“金矿”，引来洋品牌和本土企业竞相挖掘。有行家指出，开发男士化妆品，要讲究产品的系列化，从洁肤、护肤、保养，到洗发、护发、沐浴、剃须用品应俱全，这是男士护肤用品发展的必然趋势。

　　此外，厂家与商家在完善产品结构的同时，还必须采用适合男士消费心态的全新营销理念。

　　化妆品市场的“处女地”

　　从我国成年男性所占比例看，男性化妆品市场将占市场总量的40%左右，也就是将近200亿元。“谁能抢占男性化妆品市场先机，谁就等于赢取了几亿男性的青睐”。目前业内已认同这一看法，并有不少企业已按捺不住开始向这一市场挺进。

　　男用化妆品市场目前还是一块处女地，对于商家来说，只要更新一下思维方式，那么所能发挥的能量空间是巨大的。

　　愿男士们今后从头到脚都有合适的个性化产品“伺候”！