| 在线广告持续低迷 网络广告商要建统一评估标准 |
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| 清晨 新浪科技 2002-05-16 |
据美国互动广告管理局(IAB)称，在经历了几年的两位数增长之后，互联网广告支出在最近几个季度里持续呈下降趋势。例如，网络广告支出在2000年达到最高峰81亿美元，但在去年前9个月下跌到了55亿美元，预计2001年全年也仅为70亿美元。
为此，互联网广告销售商正在商讨建立统一标准以及研制研究工具的问题，以方便广告用户将互联网广告与传统广告的利弊进行对比，从而了解网络广告的优势和长处。
在包括电视广告在内的大多数传统媒体广告当中，广告商都会采用固定的模式以求他们的广告在某个时段之内按照何种频率接触到某一比例的用户，而网络广告商在这方面还没有统一的模式和标准。
5月14日，互联网研究公司NetRatings推出了一系列名为“WebRF”的媒体广告计划工具，这一工具将在今年年底前允许用户对包括互联网在内的多种媒体广告形式的效果进行比较。与此同时，广告研究基金会也在与IAB联手研制对媒体广告的效果进行评估的方法，并准备为媒体广告行业制定业界评比标准。
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